Historien om L’evis

Den bedst sælgende beklædningsgenstand er L’evis som er opfundet i 1873 af Jacob Davis og Levi Strauss. Disse to visionære indvandrere, vendte denim, tråd og lidt metal til det mest populære tøj produkt i verden. Talje overalls, var det traditionelle navn for arbejdsbukser, hvilket er, hvad disse første blå jeans blev kaldt.

Historien om Levis bukser

Levi Strauss, opfinderen af den væsentlige amerikanske beklædningsgenstand – de blå jeans – blev født i Buttenheim, Bayern på 26 Februar 1829 af Hirsch Strauss og hans anden kone, Rebecca Haas Strauss. Hirsch, som var kendt som Hosekræmmeren (altså bukse-sælger), havde allerede  fem børn med sin første kone, som var død et par år tidligere: Jacob, Jonas, Louis, Rosla og Mathilde. Levi – kaldet “Loeb” ved fødslen – og hans ældre søster Fanny var den sidste af de Strauss børn. Hirsch bukkede under for tuberkulose i 1845.

To år efter hans død, Rebecca Loeb, emigrerede Fanny og Mathilde til New York. Der blev de opfyldt af Jonas og Louis, kaldet som allerede havde gjort rejsen og havde startet en tør-varer forretning, “J. Strauss Brother & Co “Young Loeb begyndte snart at lære handel selv, og I 1850 blev han kendt blandt hans familie og kunder som” Levi “.

Da nyheden om California Gold Rush fundet vej øst, besluttet Levi at emigrere til San Francisco for at gøre sin lykke: ikke ved at panorere guld, men ved at sælge forsyninger til Skarer af minearbejdere, der ankom dagligt i storbyen. Han ville sælge dem tøj inden turen gik til guld felterne. I januar 1853 blev han en amerikansk statsborger, og i marts ankom han i støjende San Francisco, om oprettelse af en tør-varer virksomhed under eget navn, og også tjener som West Coast repræsentant for familiens New York virksomhed. I 1863 blev virksomheden omdøbt til “Levi Strauss & Co”. Så i 1866 Levi flyttede hovedsædet til større kvartaler på 14-16 Battery Street, hvor den forblev i de næste fyrre år.

Levi installeret gaslight lysekroner, et godstog elevator og andre faciliteter til den nye placering. Det var hovedkvarter for den nu velkonsolideret virksomhed, i det Østlige salgskontor forblev med Jonas Strauss i New York. I midten af trediverne, var Levi allerede en kendt skikkelse i byen. Han var aktiv i erhvervslivet og kulturelle liv i San Francisco, og aktivt støttede det jødiske samfund. Han tilhørte Temple Emanu-El, byens første synagoge, og var en bidragyder til guldmedalje årligt får de bedste studerende. På trods af hans statur som en vigtig business mand, insisterede han på, at hans ansatte kaldte ham Levi, og ikke Mr. Strauss.

Han vidste, at efterspørgslen ville være fantastisk for disse nittet “taljen overalls” (det gamle navn for jeans), så Levi bragte Jacob Davis til San Francisco for at føre tilsyn med de første West Coast produktionsanlæg. Oprindeligt overvågede Davis opskæring af den blå denim materiale og dets levering til de enkelte syersker, der arbejdede ud af deres hjem. Men efterspørgslen efter overalls gjorde det umuligt at opretholde dette system, og fabrikker på Fremont og Marked Streets blev åbnet.

Som i slutningen af det 19. århundrede nærmede sig, gik Levi tilbage fra dag til dag arbejde i virksomheden, men han overlader arbejdet til sine nevøer. David Stern var død i 1874 og hans fire sønner – Jacob, Sigmund, Louis og Abraham – kom ind i virksomheden i de kommende år. I 1890 – det år, partiets nummer “501 ®” første gang blev brugt til at betegne denim taljen overalls – registrerede Levi og hans nevøer officielt virksomheden, selv om det på dette tidspunkt han begyndt at koncentrere sig om andre forretningsområder og filantropiske stræben.

Levi havde været et charter medlem og kasserer i San Francisco Board of Trade siden 1877. Han var en direktør for Nevada Bank, Liverpool, London og Globe Insurance Company og San Francisco Gas and Electric Company. I 1875 købte Levi og to medarbejdere Mission og Stillehavet Woolen Mills fra boet efter den tidligere sølv millionær William Ralston. Meget af møllens stof blev brugt til at gøre Levi Strauss & Co “tæppe-foret” bukser og frakker. I 1895 tog han og en række andre prominente San franciskanere initiativ til at bevilge midler til at bygge en ny jernbane fra San Francisco til San Joaquin Valley (et projekt, som desværre ikke blev vedtaget). Og i 1897 Levi stillet midlerne til rådighed for 28 stipendier på University of California, Berkeley.

I løbet af ugen af 22. september begyndte Levi at klage over et dårligt helbred, men fredag aften den 26., følte han sig rask nok til at deltage i familie middag i hjemmet på Leavenworth Street, som han delte med Jacob Sterns familie. Han vågnede kortvarigt om natten, og fortalte sygeplejersken der var til til stede, at han følte sig “så behageligt som jeg kan under de givne omstændigheder.” Så, fredeligt, døde han. Hans død blev nyhedsoverskrifter i søndag 28 Sep udgave af San Francisco Ring. Mandag, den dag hans begravelse, var de lokale virksomheder midlertidigt lukket, så deres ejere kunne deltage i tjenesterne. Virksomhedens medarbejdere eskorterede kisten til Det Sydlige Stillehavs jernbanestation, hvor den blev transporteret til Hills of Eternity Cemetery i Colma (nu Home of Peace), syd for San Francisco.

Levi’s ejendom beløb sig til næsten $ 6 mio hvoraf de fleste blev overladt til hans fire nevøer og andre familiemedlemmer.

Om Levi Strauss:
Opfinder: Levi Strauss (aka Loeb Strauss)
Født: 26. februar 1829 i Buttenheim, Tyskland
Death: 27. september 1902 i San Francisco, Californien
Nationalitet: Amerikansk (af tysk slægt)
Opfindelse: blå jeans (Levi’s)
Funktion: Tøj, især bukser, som sidder tæt og er lavet af bomuld der er farvet blå med indigo farvestof.
Patent: 139.121 (US), udstedt 20 Maj 1873 for Fastgørelse lynlås-Åbninger

Milepæle:
1829 Loeb Strauss født 26 februar 1829 i Buttenheim, Tyskland
1847 Strauss familie flytter til New York City, hvor Levi sluttede hans brødre tør-varer business
1853 Levi flytter til San Francisco, til Californien om oprettelse af et tør-varer business Levi Strauss & Co
1872 Jacob skrev et brev til Levi tyder på, at de holder nittet pants patentrettigheder sammen.
1872 8. august indgivet patentansøgning for Forbedringer i Fastgørelse Pocket-Åbninger
1873 patent 139.121 tildelt Jacob Davis og halvdelen henføres til Levi Strauss & Co
1873 Levi hyrer Jacob til at føre tilsyn produktion af nittede bukser på San Francisco anlæg
1875 Levi og to medarbejdere har købt Mission og Stillehavet Woolen Mills
1890 bringer år, at partiet nummer “501 ®” blev første gang brugt til at betegne denim taljen overalls
1935 Levi’s ® jeans for kvinder blev først vist i Vogue magazine
1936 Den røde fane Device blev skabt for at hjælpe med at identificere Levi’s ® 501 ® jeans fra en afstand
1960 Den Ordet jeans blev populær, når baby-boom generation brugt udtrykket for bukserne

Køb Levis her!

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 5.5/10 (2 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 1 vote)
Historien om L'evis, 5.5 out of 10 based on 2 ratings

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *